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暑期营销活动补充方案
来源:河南省新华书店发行集团有限公司  作者:河南省新华书店发行集团有限公司  发布时间:2013-7-23 9:10:24  阅读次数:1814  

暑期营销活动补充方案

自从暑期营销大幕于六月底开启,经过将近一个月的开展,已经给全省青少年读者呈现了精彩纷呈的营销体验,并以此提升了卖场人气,促进了图书销售。同时,随着暑期营销的持续推进,又不断吸引了新的优势营销资源纷纷注入,新的品种,新的形式,必将为青少年读者带来新的惊喜。为此,天润图书连锁公司将定期对新的营销资源进行整合,不断推出暑期营销补充方案,希望各店给予全新关注。

一、联合金星教育举办2013秋“万车”活动

1.活动时间

 2013-7-152013-9-8(具体统一抽奖时间与书店协定)

2.活动门店

以货源方指定为准(省直书店、焦作图书大厦、驻马店天中书城、开封市店、武陟、鄢陵。)

3.活动形式:

1)小学生购买两本全解及以上,中学生购买三本全解及以上,获得一次抽奖资格。 或购买任意一本全解可参加统一的抽奖活动。

2)购买《教材全解》后,学生自己保留小票,根据店内海报的抽奖时间前来参加抽奖。

3)书店人员或者学生自行撕下《教材全解》万车活动插页留底,便于书店工作人员和读者取得联系并进行身份确定。

4.奖项设置:

一等奖:自行车1辆。

二等奖:基础知识手册3册(小初高)

三等奖:工具书30册(高中:随身记;初中:小考典,小学现用现查或基础知识手册)

纪念奖:根据当天到场学生人数确定,由书店和金星公司共同承担。

二、联合金星教育举办公益赠书活动

1.赠书对象。

选择中学为主要赠书对象(初一和高一),每个班级选择前10名优秀学生,初一每年级每人赠送一册《中学教材全解—英语》

2.赠送方式:

教师赠书:所选学校任课老师每人赠送一本其所在年级所授课程的教材全解。

学生赠书:学生以赠书卡的形式发放,高一学生凭赠书卡领取一本赠书的同时,再购买任何一本学案版全解能获赠高中随身记一册。初一学生凭赠书卡领取一本赠书的同时,再购买任何两本本初一教材全解能获赠小考典一册。

3.赠书时间及学校选择

2013.9.1-2013.10.1

4.买赠方案

学生领书时凭借领书卡可以享有买赠的优惠机会,初中有买二赠一(买两本全解赠一本小考典),高中买一赠一(买一本全解赠一本高中随身记)

5.活动执行

第一阶段:7月底前由书店业务负责人将学校老师人数及高一初一的班级数量统计完毕,以便金星教育确定赠书数量及时发货;

第二阶段:7-8月书店联系进校公益赠书事宜。主要是确定赠书时机,最好选在开学典礼上或者上午大课间休息时进行;

第三阶段:赠书。选择此次期末考试在班级前十名学生为主要赠书对象进行

三、讲签活动

(一)《间隔年》讲签方案

1.活动形式:主题讲座、签售

2.活动地点:重点高校

3.合作方式:

出版社负责:

1)邀请作者,安排陪同人员。

2)负担作者及陪同人员的往返机票。

3)负担高校内宣传品制作费用。

4)给予书店图书折扣优惠。

书店负责:

1)联系省内高校,落实讲座活动的时间、场地、前期宣传等事宜。

2)负责高校活动的图书销售。

3)负担作者在当地的食宿。

(二)《养老有方》讲签方案                                    

1.活动形式

主题讲座+签售

可讲主题有:

长寿之人谈长寿之事——养生大家曹庭栋留给我们的健康启示

老人防病、用药的学问

什么样的文化生活适合老人

健康晨起,幸福晚年——老人晨起有哪些讲究

2.活动方式:

书店负责:

1)负责作者个人的差旅、食宿。

(单程4小时以内动车,4小时以上飞机;住宿一般一晚)

2)书店配合做好前期宣传和读者的定向组织,保证活动效果。

出版社负责:

1)负责作者的邀请、陪同,作者讲座的内容、PPT

2)陪同作者的工作人员的差旅费。

4.活动时间:

全年均可,需提前一个月预约以便作者调整门诊时间。

(三)外语讲座

1、产品介绍
  
“双语名著无障碍阅读丛书”是中译专门为中学生和英语学习者精心打造的又一品牌,是一个新的双语读物系列。其主要特点:中学生阅读世界文学名著的原著会遇到很多生词和文化难点。针对这一情况,我们给每一本读物原文中的较难词汇和不易理解之处都加上了注释,在内文的版式设计上也采取英汉(或汉英)对照方式,扫清了学生阅读时的障碍。

 

2、活动时间

卖场讲座:201371930

校园讲座:2013911231

3、活动范围

全省各市县级新华书店。

4 发行政策

本套图书的发行政策非常优惠, 图书发行政策为55折,且可以实现零本销售。

5、讲座安排

1)主讲人:娜塔莉•徐( Natalie Zee),北京市重点学校教师,英国欧若拉出版有限公司市场总监 ;胡晓凯:中国对外翻译出版有限公司图书策划编辑 助理主任 北京外国语大学翻译理论与实践专业硕士  北京奥组委国际联络部项目主管

2)主讲主题:

英语初学者,通过阅读名著学习英文

中小学生,结合名著的名句名言丰富写作语言。

各阶段英语学习者,阅读原汁原味的名著可以快速融入英语的语言环境,并可提高考级、托福等英语考试的口语水平。

与读者进行英语学习互动。

3)主讲形式:

①校园讲座:请该社的主编到校园进行讲座活动,具体行程及安排随后定。意向店提前半个月与天润公司联系。

②暑期卖场讲座(英语角):根据暑期读者的阅读特点,即中小学生有大量的阅读时间,主要集中在每天的三点到六点。建议卖场可以通过设立英语角(英语讲座)的形式,邀请作家或老师到卖场进行现场互动英语讲座。这样不仅可以对读者进行现场互动性的英语辅导,容易引起读者的共鸣、兴趣,更重要的是可以为卖场拉来大量的人气和潜在的销售。

   
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